董宇輝單飛100多天后，與輝同行終究完成了“MCN化”，拿下了MCN資質。

對于與輝同行而言，選擇MCN化或許勢在必行，一則過度依附單個IP的風險性顯而易見，二則“去頭部化”是整個直播電商行業(yè)的終極命題，與輝同行也不例外。

據(jù)統(tǒng)計，與輝同行旗下的8位主播均有抖音賬號，且粉絲最高達到了80多萬;包含與輝同行、董宇輝兩個主賬號在內(nèi)，與輝同行的總粉絲早已超過了5400萬。

目下，隨著與輝同行拿下MCN資質，后續(xù)或許還會在主播招募、孵化及管理上再下功夫。

與輝同行拿下MCN資質

與輝同行正式拿下MCN機構的“牌照”。

據(jù)信息，11月19日，與輝同行（北京）科技有限企業(yè)已取得MCN資質許可證，該證件經(jīng)營范圍包羅了經(jīng)營演出及經(jīng)紀業(yè)務、演出票務，有效期將持續(xù)至2023年11月18日。

該資質許可證也就是營業(yè)性演出許可證，是現(xiàn)在公會、MCN機構必須取得的牌照。唯有取得該資質，企業(yè)才能在平臺上與藝人或主播進行簽約。

事實上，與輝同行此刻除了董宇輝之外，固定直播的還有8位主播。在與輝同行的專場直播活動上，也會將主播都放上宣傳海報。所以，與輝同行辦理該許可證，或許是為了將旗下的主播統(tǒng)一簽至企業(yè)后臺，進行MCN化運作。

對于一家直播電商公司而言，當旗下匯聚了眾多主播往后，怎樣管理必需是重要議題。這在董宇輝與東方甄選身上，曾有過深刻的教訓。

東方甄選此前并不愿稱本身為一家MCN機構。在歷次財報中，東方甄選反復強調自己是一家自營產(chǎn)品及直播電商公司。

但無論愿不愿，主播始終是直播電商行業(yè)至關主要的存在。這也是為何雖說東方甄選無意做MCN機構，也不刻意做孵化主播的事，但還是無從阻撓董宇輝成為最核心的主播，隨后也帶來了一類別關于利益分配、內(nèi)部話語權等眾多方面的問題。當輿論一再升級后，風口浪尖上，東方甄選選擇了和平送別。

在“小作文”風波后，東方甄選內(nèi)部也開始重新重視主播的運作方式。打個比方東方甄選的主播頓頓、yoyo當前已經(jīng)獨當一面，開設了獨立賬號。

當時，業(yè)內(nèi)人士就表示:“頓頓接商務協(xié)作、yoyo開獨立服裝號都是MCN的操作方式。這樣公司就進一步完成了多IP運行?！?/p>

孵化下一個“董宇輝”?

對于與輝同行而言，選擇MCN機構或許還有兩方面的考量。

一方面，過度依附單個IP的風險性顯而易見。

自7月份單飛之后，董宇輝出于言論問題多次深陷輿論風波之中。

在直播間科普知識時顯現(xiàn)了事實性錯誤，稱“居里夫人閃現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機”，但他當場就糾正了，表示是口誤;還有不久前帶貨蘇州燒麥時，評價內(nèi)蒙古的羊肉燒麥是包子，被疑心不尊重地方美食，但他后續(xù)主動回應并進行道歉，稱“沒有惡意，重大依舊因為見識短淺”。

即使這些言論不至于造成翻車，但也可以看出當下董宇輝的一言一行都被放至聚光燈下，經(jīng)受著大眾的考量。那么，打造多個IP、分擔董宇輝身上的活力，盡抑或減少董宇輝個人言行對與輝同行整個企業(yè)帶來的效率，從長遠來看就顯得至關嚴重。

另一方面，“去頭部化”是整個直播電商行業(yè)的終極命題，與輝同行也不例外。

早在董宇輝單飛時，關于MCN機構與超頭主播之間該如何平衡的討論就不曾阻截。對于東方甄選而言，董宇輝曾是最大的頭部主播;對于眼前的與輝同行而言，董宇輝也如故扮演著這樣的角色。

雖說董宇輝已經(jīng)進一步減少出鏡頻率，但一直以來，與輝同行的靈魂人物就是董宇輝。所以，有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著與輝同行的發(fā)展，也終究需要面對去頭部化、打造IP矩陣的問題。

據(jù)與輝同行賬號宣布的11月25日主播排班表顯現(xiàn)，當天共有5位主播上班，并沒有董宇輝。雖然如此，在當天晚上6點左右，直播間的在線人數(shù)超過了2萬，位居帶貨總榜第4名。

今年10月，董宇輝在直播中提到，目前的與輝同行已發(fā)展成較為宏偉的企業(yè)了，員工數(shù)量大概早已超過300人，企業(yè)業(yè)務也逐步多元。

據(jù)新播場統(tǒng)計，與輝同行旗下占有10個賬號，網(wǎng)羅主賬號、董宇輝個人賬號，以及直播間8位主播的個人賬號，這些賬號的總粉絲數(shù)達到5483萬。

其中，主賬號及董宇輝賬號粉絲均突破2500萬，而其他主播的粉絲并沒有超過百萬的，在10萬-80萬不等。其中，粉絲最多的是主播鵬鵬，已有86萬粉絲。然則，這些賬號到時是否都會簽至公司旗下，還未有定論。

然則，隨著與輝同行拿下MCN資質，踏入與東方甄選不同的河流，新的征程已然開啟。

據(jù)悉，與輝同行此前就已開始增加團隊規(guī)模，包羅開出25-50K月薪招聘主播，15-25K月薪招聘零食直播招商經(jīng)理等。

另外，據(jù)《大陸快訊周刊》報導，按照與輝同行的規(guī)劃，其嚴重業(yè)務板塊分為了文化、文旅、農(nóng)產(chǎn)品三大業(yè)務板塊，形成“閱山河”“破萬卷”“好讀書”“愛生活”四大IP內(nèi)容欄目。

將來，與輝同行是否會蹚出一條與東方甄選不同的路?還有待繼續(xù)探問。